...
  • Время на чтение:5мин.
  • Статью прочитали61чел.

Доступные сценарии для единой перфоманс-кампании (ЕПК) в Яндекс Директе.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это объединенный формат рекламы в Яндекс Директе, который сейчас доступен всем рекламодателям по умолчанию, а до конца этого года Яндекс переведет и ранее созданные кампании на этот формат с сохранением всей статистики.

В этой статье мы рассмотрим различные сценарии, которые можно использовать для создания эффективных кампаний в рамках ЕПК.

Одним из основных изменений стало появление товарных объявлений, которые заменили динамические объявления и смарт-баннеры. Кроме того, появилась возможность рекламировать не только отдельные страницы — карточки товара, но и целые страницы каталога.

Сейчас ЕПК предоставляет возможность показывать рекламу по различным сценариям с выбором мест показа.

На сегодняшний день существует 5 основных мест размещения ваших рекламных объявлений:

  • поисковая выдача;
  • товарная галерея;
  • РСЯ;
  • Поиск+ РСЯ ( смешанный формат)
  • показы в Телеграмм-каналах;

Реклама в Telegram каналах пока находится в открытом бета-тесте.

Для размещения доступны следующие форматы рекламных объявлений:

  • текстово-графическое
  • графическое
  • товарное
  • страницы каталога

Так же рекламодатели могут использовать следующие условия показа:

  • тематические слова
  • автотаргетинг
  • интересы и привычки
  • ретаргетинг
  • офферный ретаргетинг

Используя эти исходные данные, можно создать различные сценарии показа. Мы рассмотрим самые популярные и эффективные варианты размещения.

ЕПК.Реклама на поиске

Это один из самых популярных и востребованных вариантов для запуска рекламы. Этот формат отлично подходит для рекламы большинства товаров или услуг. Информация отображается в виде текстового объявления, которое содержит основной заголовок и дополнительный ( показывается не всегда), а так же описание длинной до 81 символа. Для заметности объявления можно использовать уточнения и быстрые ссылки с описанием.

Для показа рекламы на поиске нужно в меню «Места показа» выбрать «Ручная настройка» и оставить галочку только для пункта «Реклама в поисковой выдаче».

места показов рекламы в епк

Реклама на поиске это единственный формат в котором вы можете использовать стратегию «Ручное управление ставками».

Показы рекламы на поиске возможны по следующим условиям:

 

  • Реклама на основании собранных ключевых фраз. При запуске рекламы на основании семантики все привычно и знакомо. Вам нужно заранее подготовить список ключевых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут Ваш товар или услугу, и внести их в специальное поле при настройке кампании. Но стоит помнить, что сейчас автотаргетинг является обязательным, и алгоритмы будут подбирать дополнительные слова для показов.
  • Реклама с использованием автотаргетинга. Интересный сценарий — запуск отдельной группы без добавления ключей. В этом случае алгоритмы Яндекса получают полную свободу действий и могут найти неочевидные ключи и запросы. 

В принципе, данный сценарий это знакомый всем специалистам по рекламе формат текстовых объявлений на поиске. Но в связи с появлением автотаргетинга, рекламу можно запустить как на основании собранных ключей, так и используя автотаргетинг, без ключевых слов.

ЕПК.Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает множество сайтов и приложений, где потенциальной аудитории может быть показано Ваше объявление. По статистике, более 90% всех показов приходятся именно на текстово-графические объявления, хотя вы можете показываться вашу рекламу и в формате графических объявлений.

Для того, чтобы все рекламные креативы отображались корректно, лучше разделить эти форматы на различные группы.

В РСЯ можно использовать несколько различных сценариев:

  • Реклама на основании ключевых запросов
  • Реклама на основании интересов и привычек
  • Реклама на основании автотаргетинга
  • Ретаргетинг

Так же возможно использовать и смешанные форматы: например, ключи+ автотаргетинг, автотаргет+ интересы и так далее. Все зависит особенностей вашего бизнеса.

ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет показать рекламу тем пользователям, которые посещали Ваш сайт. Для настройки показов нужно создать сегмент пользователей и указать его в настройках.

При запуске рекламы в РСЯ не забывайте регулярно просматривать и чистить не эффективные площадки, которые могут сильно искажать общую картинку и негативно влиять на обучение стратегий. Собвственно, это как раз и является основной задачей специалиста, который занимается ведением контекстной рекламы.

Для показов в рекламной сети Яндекса можно использовать либо стратегию с оптимизаций на получение конверсий, либо стратегию с оптимизацией на получение максимального количества кликов.

Товарные объявления

Для владельцев интернет-магазинов в ЕПК доступны товарные объявления, которые объединили в себе динамические объявления и смарт-баннеры из старого рекламного кабинета. Теперь, в рамках ЕПК вы можете совмещать эти форматы в одной кампании. Причем вы можете попробовать различные сценарии: показать ваше предложение на поиске или в товарной галерее.

Вы можете использовать различные сценарии:

  • Товарные объявления на поиске
  • Товарные объявления в товарной галерее
  • Офферный ретаргетинг
  • Look-alike

 

В основе кампании все так же фид, который можно загрузить с по ссылке, с помощью файла или создать вручную при создании кампании. 

Если вам нужно прорекламировать несколько товаров, то создание фида вручную вполне подходящий вариант. Если же речь о сотнях товаров, то лучше заказать создание фида у разработчика.

Офферный ретаргетинг.

Отдельно стоит отметить новый формат показов, а именно офферный ретаргетинг. Он позволяет показывать посетителям вашего сайта релевантные товары из вашего фида в РСЯ. Для настройки есть отдельная опция, которая работает только в том случае, если вы выбрали в местах показа РСЯ или смешанный формат.

офферный ретаргетинг

В целом, это достаточно удачный инструмент, который позволяет увеличить доход интернет-магазина и мы рекомендуем обязательно использовать данный сценарий в ваших рекламных кампаниях.

Look alike на основании фида.

Еще один сценарий, который можно реализовать с помощью готового фида и РСЯ. Для начала нам надо создать новый сегмент аудиторий, который включает всех посетителей сайта за последние 540 дней. В дальнейшем мы исключим показы этой категории через корректировку «минус 100%».

Таким образом мы сможем показать наши товары аудитории, похожей на ту, что уже посещала наш сайт.

Заключение

В релизах описано, что в скором времени появятся комбинаторные тесты и креативы, которые позволят расширить места и форматы показа рекламных объявлений. Так же в планах заявлено появление комбинированных форматов объявлений. Но уже сегодня, используя различные места и показы, комбинируя различные стратегии можно найти наиболее эффективный формат рекламы для вашего бизнеса.