• Время на чтение:5мин
  • Прочтений:109

Реклама в Sber Ads.

После ухода ряда западных кампаний с рынка России практически все рекламодатели столкнулись с ростом конкуренции и повышением стоимости привлечения клиентов. Долгое время единственной платформой для размещения контекстной рекламы был Яндекс Директ. Но недавно появился новый рекламный канал который называется SberAds или Сбер Реклама.

Вообще, подобный сервис Сбербанк анонсировал еще пару лет назад, а в 2023 году продукт должен был выйти в открытый бета-тест. Но что-то пошло не так и до сих пор нельзя сказать, что новая рекламная площадка работает в полную силу. Не все функции работают, часть опций пока не доступны, но уже сегодня вы можете попробовать новый рекламный канал. О том, стоит ли тратить бюджет и что предлагает рекламодателям новая система контекстной рекламы Sber Ads наша статья.

Что такое SberAds?

Сбербанк уже давно не просто финансовая организация, а целая инфраструктура, в которую входит множество различных сервисов из различных сфер:

  • E-commerce.  Один из крупнейших площадок для онлайн покупок — СберМегаМаркет.
  • Сервис для здоровья: СберЗдоровье
  • Онлайн- кинотеатр Окко
  • Сервис для покупки жилья : ДомКлик

И многие другие привычные нам сервисы. Поэтому ничего удивительного в том, что Сбер запустил сервис для размещения контекстной рекламы  Sber Ads нет. Особенно, если вспомнить, что в 2020 году Сбер купил известный и популярный поисковик Рамблер.

Какие форматы рекламы есть в Sber Ads?

Идея создать конкурента контекстной рекламе Яндекса существует давно, у Рамблера даже был свой аналог проект — Бегун. Но сервис не смог достаточно развиться и в итоге Рамблер просто вошел в РСЯ (рекламную сеть Яндекса). Сейчас ситуация изменилась и благодаря активам Сбера Рамблер пытается вступить в конкурентную борьбу с Директом. Фактически, после ухода Google с рекламного рынка РФ, Яндекс стал единственным сервисом, предоставляющим услуги контекстной рекламы. А монополия это всегда плохо, особенно в сфере технологий.

Реклама в Сбер Эдс позиционируется как контекстная, но пока рекламодателям доступна настройка только на основании таргетирования по различным срезам. Но, надо отдать должное, возможных сегментов более 200 и это впечатляет.

На данный момент, для рекламодателей доступны 2 формата подачи рекламных объявлений: это привычные для многих рекламщиков текстово-графические объявления ( ТГО) и графические объявления (ГО).Вы можете загружать как рекламные баннеры,так и видеоролики.

Во многом, форматы схожи с другими рекламными системами, например, с тем же Яндекс Директ. В планах Сбербанка так же использовать рекламу с оплатой за конверсии, которая знакома всем пользователям YandexDirect. Но в дальнейшем , уверен, что нам предложат больше доступных мест и форматов размещений.

Как запустить контекстную рекламу в сервисе Sber Ads.

Для начала вам нужно пройти регистрацию на площадке. Ссылка на страницу регистрации: https://ads.sber.ru/
В целом, ничего сложного тут нет. Вам нужно заполнить свое имя и фамилию, указать телефон и адрес электронной почты, придумать пароль.

Обратите внимание, что Сбер Эдс требует пароль, который должен быть не короче 12 символов, а так же обязательно содержать буквы из верхнего регистра, цифры и спецсимвол. Кроме того, я рекомендую перед началом регистрации отключить AdBlock. При включенных блокировщиках рекламы сайт работает не корректно.

сбер реклама

После заполнения формы на указанную при регистрации почту придет письмо для подтверждения и активации аккаунта. Для завершения регистрации нужно перейти по ссылке, которая действительна в течении 3х часов. После этого можно приступать к работе.

На данный момент (июнь 2024 года) сервис Сбер Реклама доступен только для организаций. В дальнейшем обещают добавить возможность регистрации и пополнения баланса для ИП и физических лиц.

Первое, что вам нужно сделать после регистрации это заполнить данные о вашей компании. Тут тоже все стандартно: указываете наименование, ИНН, КПП, ОГРН и контакты. Данные о рекламодателе необходимы для передачи в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) согласно закону «О рекламе».

Затем вам нужно установить счетчик для отслеживания конверсий. Тем , кто ранее использовал рейтинг Rambler, можно восстановить доступ к существующему счетчику. Обратите внимание на особенность сбора данных: статистика перестанет собираться, если на вашем сайте не будет ни одного посещения в течение девяти календарных дней. При этом в случае участия в рейтинге сайт оттуда пропадёт, и соответствующая настройка счётчика будет сброшена. Если в дальнейшем будет зафиксировано посещение, то сбор статистики возобновится. Участие в рейтинге автоматически восстановится, и сайт будет возвращен в рейтинг.

Сам счетчик связан с собственной системой аналитики Сбера, которая предлагает достаточно гибкие дашбордов и отчетов для отслеживания событий на вашем сайте. По заверению разработчиков, все изменения будут видны в режиме реального времени, что конечно не может не радовать. Та же Яндекс Метрика выдает данные с задержкой примерно в 15-20 минут, а иногда и больше. Для использования аналитики от Сбера достаточно просто установить счетчик на ваш ресурс и настроить события.

аналитика в сбер эдс
Для того, чтобы получать больше данных можно воспользоваться дополнительным функционалом настройки.

настройка sber ads

Так же предполагается функция передачи данных в Яндекс Директ и связывание конверсий для построения полноценной аналитики, но пока функция находится в стадии доработки. Вообще, пока сервис достаточно сырой но видно что работа идет, хотя и медленнее, чем планировал Сбер.

Минимальный платеж для запуска рекламы составляет 5 000 рублей без учета НДС, деньги могут идти на счет до 5 рабочих дней.

Особенности площадки Сбер Реклама.

По утверждению самой рекламной платформы, ее уникальность заключается в применении для таргетинга недоступных ранее сведений о пользователях, обработанных с помощью искусственного интеллекта. По данным Сбера, различными сервисами экосистемы SBERа пользуются более 86 млн человек ежемесячно. А различные таргетинги по социально-демографическим данным позволяют создать более 200 сегментов.

Сервис рассчитан только на российских рекламодателей, поэтому в списке городов и стран только российские регионы. Но в отличии от других рекламных систем, в списке можно найти Крым, Донецкую и Луганскую республике, Херсонскую и Запорожские области.

регионы таргетинга сбер эдс

Уже анонсировано, что в скором времени рекламодатели смогут воспользоваться генерацией рекламных объявлений с помощью нейросети на основании анализа посадочной страницы , а так же использовать алгоритмы, которые автоматически определяют визуальный центр изображения для корректного отображения вашего креатива в любых форматах размещения. К тому же, именно нейросети будут управлять рекламой в рамках заданных стратегий. Уже сейчас для настройки кампаний в Сбер Рекламе можно использовать как различные форматы изображений, gif — анимацию и видео длинной до 15 секунд.

сбер реклама

Еще приятный момент: Сбер является одним из сертифицированных Операторов Рекламных данных (ОРД) и предлагает всем своим клиентам автоматически передавать данные в ЕРИР обо всех креативах. Вам нужно только один раз заполнить данные при регистрации.

Заключение.

Пока Sber Ads это новый, но перспективный рекламный инструмент. Учитывая, что у рекламодателей в России осталось не так много доступных рекламных каналов, появление нового инструмента может только радовать. О том, насколько он будет эффективнее того же Яндекс Директа или VK Ads говорить рано. Еще много недоработок, частые сбои и видно, что не все задуманное реализовано в полной мере. Но работы идут и это радует.

Если вы хотите заказать настройку и ведение контекстной рекламы на платформе SberAds, то оставьте заявку и мы с вами свяжемся.