Что такое utm метки?

Сегодня бизнес активно использует самые различные рекламные каналы: контекстную и таргетированную рекламу, размещает посты в соцсетях и мессенджерах, проводит email рассылки и пишет в мессенджерах. Поэтому для маркетолога и для владельцев бизнеса важно эффективно распределять рекламный бюджет. А для малого бизнеса, где бюджеты ограничены, это становится первоочередной задачей. И для того, чтобы пометить рекламный канал, из которого пришел заказчик, используются специальные маркеры — utm метки. 

Что такое UTM метка?

Utm ( читается как Ю.Т.М) метка получила свое название из заглавных меток словосочетания Urchin Tracking Module. Именно так компания Urchin назвала специальный код, который помещается в url и сохраняются в журнале сервера, в логах.

В 2005 году компанию поглотил поисковик Google, но обозначение UTM до сих пор используют маркетологи всего мира.

Для чего нужны utm метки?

Основная задача utm меток это разметка трафика. С помощью добавления этого маркера мы точно можем отследить множество параметров:

• с какой площадки к нам пришел посетитель
• какая рекламная кампания, ключевая фраза привели клиента на сайт, можем отследить позицию рекламного объявления
• пометить с какого устройства пользователь зашел на наш сайт 

И многое другое. Все полученные данные помогают собирать статистику и управлять рекламными кампаниями, отключая неэффективные ключи и перераспределяя рекламный бюджет на те площадки, которые лучше работают для вашего бизнеса.

Как создать utm метку?

Для того, чтобы создать такую метку, сначала нужно определить, какие именно параметры вам нужны.

Все параметры делятся на обязательные и дополнительные, расширяющие функционал метки и позволяющие получать дополнительную информацию.

Рассмотрим на примере:

Ссылка состоит из нескольких обязательных элементов:

1. Сама ссылка на ваш сайт
2. Параметры для сбора статистики
3. Амперсанд (&) для соединения параметров воедино.

Создать такую метку для сбора данных можно либо с помощью бесплатных сервисов, либо написать ее самостоятельно.

Сервисы для создания utm меток

В интернете существует множество сайтов, где вы можете создать utm метку совершенно бесплатно, даже не требуется регистрироваться на сайте. Они легко находятся через поисковик по запросу » генератор utm меток». 

Рассмотрим как создать такую метку с помощью автоматического сервиса, который предлагает компания Тильда.

Ссылка : https://tilda.cc/ru/utm/

Интерфейс сервиса прост и интуитивно понятен. Сперва вам нужно указать ссылку на свой сайт или страницу. Обратите внимание, что вам нужно выбрать либо http или https, если у вас установлен SSL сертификат. 

Далее выбирайте платформу, рекламный трафик которой вы хотите разметить метками. Для примера мы выбрали Яндекс Директ.

Собственно, это все настройки. Если вы хотите создать ссылку для другого канала (например, для email), то выберите раздел «Свои значения».

Далее вам остается только скопировать готовую ссылку. При необходимости, вы можете воспользоваться транслитерацией и сокращением ссылки.

Ручное создание utm меток

Для создания ссылки потребуется знание синтаксиса параметров и понимание синтаксиса самой метки.

Первым всегда идет указание адреса страницы, после которого ставится вопросительный знак и прописывается первый обязательный параметр- тип рекламной площадки. Обратите внимание, что пробел ставится через нижнее подчеркивание.

Например, для Яндекс Директ  должно получиться следующее:

https://b2marketing.ru?utm_source=yandex

Несколько параметров соединяются с помощью специального символа — амперсанда (&). Поэтому ставим его и дописываем следующий обязательный параметр : utm_medium=cpc ( тип компании — cpc ( оплата за клик))

Таким образом  ссылка приобретает вид :

https://b2marketing.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Остальные параметры указываются аналогично.

Основные 9 параметров Google Ads

Основные 11 параметров Яндекс Директ

Куда вставлять utm метки?

Готовую ссылку вы указываете там, где это требуется. Например, вы хотите отслеживать, сколько переходов было на ваш сайт из мессенджера Telegram. Для этого вы пишите рекламный пост и вместо простой ссылки на ваш сайт добавляете размеченную ссылку. В параметрах вы можете добавить идентификатор, который покажет из какого канала к вам пришел пользователь. Это позволит сравнить результаты, например, если вы размещаете одинаковый пост в нескольких каналах одновременно. Или же хотите точно знать, что выгоднее: разместить рекламу в Telegram или заказать контекстную рекламу.

Заключение 

Метки это обязательный атрибут для сбора статистики, поэтому рекомендуем не забывать расставлять ссылки, помеченные модулем utm. Мы в своей работе часто используем такую конструкцию. Но вы можете доработать ее под свои задачи и нужды. 

Универсальная метка для рекламной кампании в Яндекс Директ.

utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign{campaign_id}&utm_term{keyword}&utm_content=phid:{phrase_id}|phr:{keyword}|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|plc:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}|ret:{retargeting_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|dsa:{adtarget_id}|st:{source_type}|adp:{addphrases}|apt:{addphrasestext}