Реклама Telegram канала через Яндекс Директ

В нашем блоге уже была статья, рассказывающая, как можно рекламировать свой канал с помощью контекстной рекламы в Яндексе, и вот буквально вчера 19 июня 2023 года, появился новый рекламный инструмент в кабинете Директа. Теперь реклама Telegram канала через Яндекс Директ стала еще проще, а мы подготовили для вас пошаговую инструкцию по запуску.

Как раньше запускали рекламу Телеграм канала через Яндекс Директ

Телеграм сейчас является одной из самых быстрорастущих площадок, поэтому не удивительно, что многие бизнесы после закрытия Нельзяграмма, начали искать новые площадки для взаимодействия со своей аудиторией. Но фактически, сейчас доступны только 2 основных канала: Вконтакте и Telegram.

Если с Вконтакте все понятно, то реклама Telegram канала долгое время была недоступна напрямую, для того, чтобы привлечь подписчиков необходимо было создавать отдельный сайт и уже с него вести посетителей на канал.

Основная проблема была в том, чтобы отследить эффективность такой рекламы. Установленная на сайте-прокладке Яндекс Метрика помогала только понять, перешел ли пользователь по ссылке, а дальнейшие данные не могла отследить. Но цель рекламы была именно в том, чтобы набрать подписчиков.

О том, как это работало, вы можете отдельно почитать в нашей статье по ссылке

Новые возможности Яндекс Директ: продвижение Telegram канала

Теперь все стало намного проще. С 19 июня 2023 Яндекс начал открытое бета-тестирование новой функции и теперь для того, чтобы набирать подписчиков не нужны никакие дополнительные сайты, а точнее, Яндекс сам создаст сайт и поможет отследить переходы в ваш телеграмм канал.

О том, насколько это будет популярный способ набора подписчиков, сколько будет стоить подписчик, пока говорить рано. Мы запустили тестовую кампанию и обязательно поделимся результатами, как только соберём достаточно данных для анализа.

Реклама в каналах Telegram

Еще одной интересной фишкой, которую мы скоро увидим в открытом доступе, это реклама внутри телеграмм каналов. Данная функция пока находится в закрытом тестировании, поэтому судить об эффективности рано.

Реклама Telegram канала: как запустить кампанию в Яндекс Директе.

Итак, переходим к обещанной инструкции по настройке. Сам интерфейс будет знаком тем, кто пользовался «Мастером кампаний». Кстати, по настройке рекламы через мастера кампаний у нас тоже есть отличная статья.

Для начала нам нужно добавить новую рекламную кампанию, для этого выбираем вкладку «Мастер кампаний».

В открывшемся меню выбираем пункт «Продвижение телеграм-канала». И далее нам нужно ввести адрес нашего канала. В нашем примере мы настраивали кампанию на наш канал и ввели ссылку: https://t.me/marketing2biz

Алгоритмы Яндекса сами проанализируют последние 10 постов и предложат тексты объявлений.

Отредактировать пост вы можете нажав на три точки. Вы можете изменить заголовок и текст объявления, а так же убрать предложенный пост и выбрать какой то другой.

Сам формат привычный для всех пользователей Яндекса: в заголовок помещается до 56 символов, а в описание до 81 символа.

Хотя указано, что созданная реклама будет показана на поиске и в РСЯ, добавить быстрые ссылки нельзя. Возможно, этот функционал добавят в следующем релизе.

Так же вы не можете задать utm метки или привязать счетчик Яндекс Метрики. Вместо этого для сбора данных вам предлагается добавить в администраторы группы бота от Яндекса.

Для этого нужно перейти в свой телеграмм канал, перейти в раздел «Администраторы» и в поиске вбить «yandex_advert_bot» , после чего назначить его администратором канала.

Не очень понятно, зачем бот запрашивает права на удаление сообщений и другие функции, если максимум что от него требуется это отслеживать новых читателей канала.

В принципе, на этом доступные настройки заканчиваются, вам остается только выбрать регион показов, стратегию подбора аудитории (тут все идентично с «Мастером кампаний»: можно либо использовать автоматический таргетинг, либо ручные настройки), а так же выбрать ставки и бюджет.

Оплата предполагается по модели CPC ( оплата за клики), при этом вы можете выбрать как среднюю цену за неделю или фиксированную. При этом Яндекс сразу предупреждает, что если цена будет слишком низкой, то кампания может остановиться. Формат без ограничений предусматривает, что цену устанавливают алгоритмы Яндекса.

Вот в таком формате выглядит сайт-прокладка, на который ведет ссылка в вашем объявлении. Есть два конверсионных элемента: крупная кнопка : «Читать в канале» и небольшой кликабельный элемент  в фирменном стиле Телеграмма, предлагающий «Подписаться».

Сама ссылка на сайт выглядит вот так.

Заключение

Конечно, пока рано делать выводы, но уже некоторые моменты вызывают вопросы. 

К примеру, формат промежуточного сайта. Аналогичный функционал предоставляли многие сервисы, и во многих дизайн  был куда приятнее. При оплате за клики, хотелось бы иметь и доступ к счетчику метрики, дабы иметь какую то статистику и понимать, куда ушли деньги, особенно учитывая высокую активность ботов.

Так же не приятный момент, что Яндекс убрал кнопку «Клонировать», которая есть в МК. Для тестирования мы завели две кампании, одна на автоматической стратегии, а вторая с ручными настройками, и кампанию на ручных настройках пришлось делать заново.